Une pizza pour MCM

La chaîne MCM et le réseau de restauration rapide Speed Rabbit Pizza créent conjointement une marque de pizza éphémère à commander sur le site mcmpizza, par téléphone ou sur le site de Speed Rabbit Pizza. Cette opération, imaginée et orchestrée par l’agence BETC, durera quatre mois. MCM et la pizzéria ont ainsi concoctés des pizzas inspirées par les nouveaux programmes TV de la chaîne musicale.

A chaque émission, une pizza

Chaque pizza proposée correspond en effet à une thématique de la nouvelle programmation suite à une refonte de la ligne éditoriale en 2011 dans le but de la moderniser. En plus de la programmation musicale,  de nouvelles thématiques ont été créées : les mangas, le catch (Ring of Honor), le sexy (Sexy Car Wash ), l’horreur (Dead Set) et les sports adrénaline (Monster Jam).

L’illustration des boîtes

MCM PIZZA a été confiée à Gérald Parel, illustrateurs français opérant auprès des studios Marvel. Forte campagne de publicité Plusieurs stratégies de communication ont été déployées pour garantir le succès de la campagne.  En plus de la PLV, il y a la distribution de plusieurs millions d’exemplaires de dépliants Speed Rabbit Pizza dans les 135 restaurants de la chaîne qui à l’occasion se sont équipés d’écrans diffusant les programmes concernés et des spots publicitaires. Leurs vitrines bénéficient également  d’impressionnants habillages. Un film de promotion est enfin diffusé dans les UGC, MK2, CGR sans compter les interventions à la radio, sur la presse et sur les sites web.

Les pizzas MCM Speed Rabbit Pizza

Catch Arena (Recette inspirée par Ring of honor): Sauce tomate, Mozzarella-cheddar, Boeuf épicé, Emincé de poulet, Merguez, Sauce barbecue
Zombie Crush (recette inspirée par Dead Set) : Sauce tomate, Poivrons, Tomates, Mozzarella-cheddar, Double steak haché
Car Wash Girls (recette inspirée par Sexy Carwash): Champignons, Mozzarella-cheddar, Boeuf épicé, Sauce salsa, Crème Fraiche
Monster Truck (Recette inspirée par Monster Jam) : Sauce tomate, Double émincé de poulet, Double mozzarella-cheddar, Pomme de terre, Oignons.
Et au passage, signalons qu’une nouvelle unité franchisée, gérée par Ahcène Saghir, a ouvert le 15 mars dernier dans le 5ème arrondissement de Paris au 129 boulevard St Michel, à quelques pas des jardins du Luxembourg.